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thématique : Stratégie de communication

Webmarketing raisonné : faire exister son projet culturel en ligne

Être vu et lu sur le web sans trahir sa démarche artistique

Comment s’assurer une visibilité sur le web et sur les réseaux sociaux grâce aux techniques de webmarketing tout en restant en accord avec ses valeurs et sa démarche artistique ?  Cette formation vous propose de repenser vos supports numériques pour les rendre à la fois plus inclusifs et plus visibles auprès de vos publics et de vos partenaires, en vous appuyant sur les techniques d’écriture et de référencement sur le web.

  • du 20 au 22 novembre 2019

  • 3 jours

  • Arcade, Aix-en-Provence

Objectifs de la formation :

- Mener un diagnostic et optimiser ses supports de communication web
- Adopter des techniques d’écriture pour le web
- Appliquer les techniques de webmarketing adéquates en fonction de son projet culturel
- Optimiser le référencement naturel de ses contenus sur le web

Programme :

Comprendre les principes de la communication digitale
- L’écosystème actuel et les enjeux
- Analyse des pratiques et des usages : le web comme construit social
- Diagnostic de ses interfaces web
- L’intérêt d’un site inclusif et d’une charte numérique

Écrire pour être vu
- Comportement et attentes des internautes/mobinautes
- L’impact de la lecture à l’écran sur la rédaction et la publication des contenus
- Les principes du référencement naturel

Écrire pour être lu
- Les genres journalistiques (brève, interview, reportage…)
- Les contraintes du numérique : temporalité, réactivité, réglementation
- Utiliser les différents contenus digitaux à bon escient
- La déclinaison des contenus pour les réseaux sociaux (bannir le copier/coller)

S’approprier les techniques de webmarketing
- La création de « personas » pour questionner son public
- Le parcours utilisateur
- La fiabilité et la qualité des contenus
- Le suivi des résultats et les ajustements possibles

intervenants

Christophe APPRILL, sociologue de la culture et formateur

Pierre AVRIL, consultant et formateur en communication digitale

public

Toute personne en charge de la communication et de la promotion web : community manager, responsable ou chargé de communication, des relations avec le public, chargé de diffusion, de développement, agent artistique, manager, artiste.